השקעתם בבניית רשימת נמענים, כתבתם בתשומת לב את התוכן ואף עיצבתם את המכתב האלקטרוני. רגע לפני שאתם מדוורים אותו לרשימה, כדאי שתעצרו ותנסו לענות על השאלה: איך תדעו האם המכתב האלקטרוני יגיע ליעדו ולא יסונן בטעות כספאם (דואר זבל)?

הגידול המתמשך בנושא דואר הזבל בעולם פוגע גם במשווקים המורשים בדואר אלקטרוני. מסנני הספאם, ובייחוד המחמירים שבהם, יכולים בטעות להגדיר מכתבים יוצאים לגיטימיים כדואר זבל.
ההתמודדות של מדוורים ומשווקים "מורשים" עם החשש שדברי הדואר האלקטרוניים שהם שולחים לא יגיעו ליעדם יצרה את הנושא החם ביותר כיום בתחום הדיוור האלקטרוני - ה - "עבירות" (Deliverability) - המידה בה המכתב האלקטרוני "יעבור" מסנני ספאם ויגיע ליעדו.

בניוזלטרים הבאים תלמדו כיצד כדאי לפעול כדי להגדיל את מידת העבירות של דברי הדואר שלכם:

* חתימת/זיהוי שרתי דיוור - על התקנים המסייעים לזהות שרתי דואר כשרתים מורשים (כגון: Sender ID, Domain Keys & SPF) ונתאר את הפעולות שיש לבצע על שרתי הדיוור כדי שמסנני ה-SPAM "יסמכו" יותר על המסרים המגיעים משרתי הדיוור שבהם חברתכם עושה שימוש כך שהם לא יוגדרו כ"דואר זבל".

* השפעת התוכן - כיצד תוכן דברי הדואר האלקטרוני משפיעים על עבירותם. כלומר, על אלו כללי תוכן של דברי הדואר כדאי לכם להקפיד כדי להגדיל את עבירותם. על מה חשוב להקפיד בשורת הנושא (למשל, לא לכתוב אותה ב- Capital Letters) ובאלו מילים אסור להשתמש בגוף הדואר האלקטרוני (למשל, "See for yourself") .

* תקינות קוד ה - HTML - נבין כיצד HTML לא תקין (אם זה הפורמט בו אתם בונים את מכתבי הדואר האלקטרוני) משפיע על עבירות דברי הדואר של חברתכם וכיצד ניתן לצמצם את שיעור דברי הדואר שלכם שיוגדרו כדואר זבל בגלל קודHTML לא תקין. בנוסף, נמנה את החריגות השכיחות ביותר, של חלק גדול מדברי הדואר הנשלחים כיום, מהתקן של World Wide Web Consortium- W3C לגביHTML הגורמות להגדרתם כדואר זבל (לדוגמא - גבול לא ברור בין הטקסט לבין חלקי ה-HTML בדברי דואר המחולקים למספר חלקים שיגרום לסיווג דברי הדואר כ-Bulk על-ידי MSN/Hotmail).

אם תקפידו על יישום ההמלצות, תוכלו להגביר באופן ניכר את הסיכוי לכך שמכתבי הדואר האלקטרוני שאתם שולחים לא יסווגו כדואר זבל ויגיעו בשלום ליעדם.